Milano resta la capitale indiscussa del lusso e dell’eleganza ma le regole del gioco stanno cambiando a una velocità impressionante. Il settore del fashion si trova di fronte a una sfida generazionale epocale. Da una parte abbiamo l’eredità sartoriale fatta di un taglio impeccabile e di tessuti pregiati. Dall’altra abbiamo una nuova generazione di consumatori, la cosiddetta Generazione Z, che vive in perfetta simbiosi con lo schermo del proprio smartphone. I giovani non si accontentano più di guardare passivamente una vetrina illuminata nel quadrilatero della moda. Pretendono interazione e cercano esperienze immersive capaci di rispecchiare la loro quotidianità fatta di piattaforme di gaming e comunità virtuali.
Per rispondere a questa esigenza impellente i marchi del lusso stanno letteralmente esplorando le nuove frontiere della rete. Non si tratta semplicemente di lanciare un sito di commercio elettronico più accattivante o di pubblicare fotografie patinate sui social network. Parlia…